“九大增长点”揭示2020中国消费市场趋势

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“九大增长点”揭示2020中国消费市场趋势

中新网上海12月20日电 (记者 李佳佳)2019第一财经数据盛典20日在上海举行。会上,CBNData联合超30余家数据源合作伙伴发布《2019中国互联网消费生态大数据报告》(下简称CBNData《报告》),从大数据的视角切入,在中国大消费行业轰轰烈烈的创新趋势和各大企业谋求增长机会交织的节点,从移动互联网碎片化的消费场景中的三股核心“流”——人流、流行、流量展开深度剖析,揭示2020中国消费市场“九大增长点”。

去年11月底,西安一四个月大女婴小云原本只是轻微咳嗽,家属带她去了小区附近的社区卫生服务中心。在社区医生的建议下,小云做了推拿。离开医院15分钟后,小云出现了异样,鼻冒血泡,嘴唇发紫。家人连忙把小云送去了急诊室,经27小时的抢救无效后,因多器官功能衰竭身亡。

新京报记者网络搜索发现,有数百家小儿推拿培训机构在网络招生,多数培训期为一周左右,最短的只需要3天。这些培训机构还承诺,培训后可得到人社部颁发的具备上岗资质的职业证书。

▲中推联合(北京)医学研究院所在的写字楼,其主推的“小儿推拿3天速成班”就在此教学。实习生 孙朝 摄

——“千禧”爸妈,精益求精的理性“娃控”。CBNData《报告》显示,千禧一代爸妈的精细化育儿诉求,推动了更多线上“婴童专用”新兴产品的流行。在婴童消费上精益求精的同时,千禧一代家长还有着成熟、全面的风险管理意识。保险极客数据显示,近两年购买儿童保险的千禧一代爸妈人数比例及人均支出都在提升。从小带娃看世界,积极培养IT少年,千禧一代爸妈让你见识何谓赢在起跑线。CBNData《报告》显示,千禧一代家长中有近6成愿意带不满一岁的娃娃出游,真真是从“小”看世界。而开拓眼界之余,千禧一代爸妈也相当重视孩子的理数思维能力培养,少儿编程渐成热门。

李锐穿着一件灰色毛衫,一部头戴式扩音器就是他的全部教学工具。为期三天的培训课程,主要是李老师口授,学员们需要马不停蹄地记下40多个穴位,以及针对各种小儿疾病的推拿手法。

千禧一代家长中有近6成愿意带不满一岁的娃娃出游,真真是从“小”看世界。供图

“千万不要说治疗,因为我们没有医师资格证,但是你可以在推销的过程中告诉家长,这个病可以调理好。”

此外,印尼警方和环境及森林部已经逮捕323名涉嫌造成林火的嫌犯。印尼警方社会宣传组主任德迪说:“共鉴定了涉嫌林火的323名嫌犯和14间园丘公司。”

▲“讲师”在短视频网站发布的为一名高烧小孩做推拿的视频截图。

——下沉市场,是被低估的宝藏蓝海。阿里影业灯塔数据显示,观影正在四线及以下城市加速渗透;在影片题材上,喜剧片尤其受到喜爱。而在碎片化的闲暇时间,他们则以刷短视频、看直播为乐,同时CBNData《报告》显示,下沉市场人群发布视频数量占比高于其他用户规模占比,可见他们不仅爱看,更是一群热爱创作的人。此外,网红达人成为下沉市场人群接触潮流风向的窗口,“网红“同款在越是下沉的市场消费占比越高。此外,除了爱追“网红”之余,他们也善于打造“网红”。有越来越多下沉市场消费者利用短视频平台找到商机,打造出诸如以北下朱村、画虎村等“网红村”。

据官方数据显示,2019年印尼有超94.2万公顷的森林和土地被烧毁。官员表示,厄尔尼诺天气模式延长了旱季。此外,世界银行此前一份报告显示,2019年印尼森林火灾造成的破坏和经济损失达到至少52亿美元,相当于该国国内生产总值的0.5%。

在两人一组的练习环节,一名学员抓着记者的手,翻来翻去找不到穴位,她最后直接捏起小手指揉搓,“都差不多一个意思”,她自我安慰道。另一名学员则是一边捧着笔记低头看,一边抱怨“这么多穴位根本记不住”。

“通过观察手部信息,可以做全身体检,我们叫手诊。”李锐说,看手指指侧血管,即可知道病人患病时间,如果血管时隐时现,则证明曾经的疾病没有痊愈。从大拇指到小拇指五个指肚,分别代表了脾、肝、心、肺、肾

——小需求,需求是支点,产品是杠杆。在单身经济的盛行之下,一个人吃饭不尴尬,但吃得体面、尽兴才是根本诉求。从速食品类来看,以自嗨锅为代表的即食火锅成为“一人食”场景下增长迅猛的新物种,速食火锅凭借着鲜活的产品视觉、丰富的味觉满足,吸引了众多年轻消费者。在“健康生活”与“塑形美体”的需求碰撞之下,代餐应运而生,而风靡全球的“断糖”概念则成为代餐品类值得把握的市场机会。以断糖代餐品牌超级零为例,其产品研发注重高效、便捷及美味,并使消费者在短期内切实见证产品效能,从而成为该行业的增长黑马。

▲2019 年12月20日,小儿推拿3天速成班课程还未完全结束,学员们已经拿到了结业证书。实习生 孙朝 摄

“其实这些子公司都是为培训班学员服务的。”该公司一名主管介绍,根据学员需求,成立了各个公司,传媒公司负责宣传及招生资料,医疗器械公司的医疗器械也多是卖给学员。除小儿推拿培训课外,该机构还有针灸、正骨、放血等中医相关的课程,大多是为期3天左右的速成班,在全国多地开课。

近一年的跨界商品数量呈爆发式增长,较2018年翻了2.7倍。供图

中推集团的“明星”讲师李锐,平时在全国各地开班授课。这位在中推集团介绍中头顶“高级小儿推拿按摩师”等光环的李老师,实际上在一家母婴用品店内做小儿推拿。

这家看起来颇为低调的培训机构内却是另一番样子,屋里电话声此起彼伏,几十个销售人员正在向全国各地的咨询者介绍着培训细节。

——IP跨界,借势造势,借力焕新。据线上数据显示,近一年的跨界商品数量呈爆发式增长,较2018年翻了2.7倍,消费金额增速更是整体线上增速的8.5倍;同时跨界品类也越发多元,除主流的服饰鞋包外,美妆、文化用品、小家电、食品等品类作为后起之秀,增长迅猛。从品牌x品牌、品牌x设计师/KOL,到品牌xIP,在万物互联的时代,万物皆可跨界则成为品牌花式吸睛、强势焕新的万金油。以经典文化IP故宫宫廷文化为例,其与茶具品牌的跨界产品,融合了千里江山图的诗意及中国茶文化的禅意,相得益彰的同频互动,成功引发了消费者的情感共鸣,使他们欣然支付溢价。

——场景延伸,三维“粘性”锁死流量池。对于平台而言,如何获得持续性的流量“活水”,成为持续成长的关键,其本质是一场扩大用户需求密度的持久战,场景运营也因此成为核心。而场景运营的“空间”、“时间”、“关系”则成为“占领”用户心智的三大翘板。

墨西哥经济部副部长卢斯·玛丽亚·德拉莫拉表示,墨西哥加强对华进口,有利于推动墨西哥建设更加丰富、更为强大、更有竞争力的生产平台。

儿推课的教室约50平米,墙上写着“中推国医大讲堂”的标语,讲台上摆放着两张写字用的白板,一具骷髅模型立在一侧。教室后方则放着医疗器械,工作人员正在向新来的学员推销。墙角挂满了金色牌匾,“中医民间疗法优秀人才”“中医绿色疗法推广基地”,发证单位都是“中推联合(北京)医学研究院”。工作人员告诉记者,“花钱就能办,挂在店里给客人看”。

中推集团旗下有包括医学院在内的8个子公司,地址皆位于昌平区一写字楼内。新京报记者实地探访发现,该培训机构位于建材城西路的一写字楼内,写字楼外,除“中推烤鸭店”的红色牌子,并无与“中推集团”有关的任何标识。

记者从该店价目单上看到多种病症,除常规的发烧、感冒外,扁桃体炎、气管炎、视力矫正,甚至“情绪不稳定”、“注意力不集中”也被列在表内。易感、多动调理一次268元,心理干预一次368元,时长约20分钟。

德拉莫拉说,墨西哥工业生产平台发达,同世界50个国家与地区签有13份自由贸易协定,中企在墨投资设厂将有助于扩大出口。此外,美国-墨西哥-加拿大协定预计将于明年中生效,这将有助于增加中企在墨投资的信心。

——超级用户,得“超级用户”者,得天下。风头正盛的私域流量运营并不是所有品牌的最佳选择,而“裂变“也不是万能的,留存才能真正盘活流量池。更重要的是,品牌流量运营,需从“流量思维”到“用户思维”,盘活超级用户,借其影响力和传播力实现进一步的裂变与转化,扩大自身影响力。以宝洁为例,品牌的KOC即是他们的核心超级用户,早在2016年就开始品牌KOC深度运营,旨在让KOC对品牌产生较强的信任及归属感。借力KOC主动生产的高质内容,实现口碑传播,最终助力品牌精准营销。

推拿市场:感冒、发烧等多种病症可“调理好”

李锐请一名学员配合他讲解手法,他一手固定学员的手,再用另一只手的指侧来回按压对方小手指的指肚,为她“补肾”。

据了解,原卫生部、国家中医药管理局于2005年发布了《关于中医推拿按摩等活动管理中有关问题的通知》,其中明确规定,非医疗机构开展推拿、按摩、刮痧、拔罐等活动不得宣传治疗作用。

墨西哥外贸、投资和科技委员会主席巴伦廷·迭斯表示,近年来,国际经贸形势发生变化,在两国参与重新构建全球经济格局过程中,双方应找到各自在全球市场中的位置,共同利用各自竞争优势,推动双边贸易往来和发展,促进两国关系。

中国驻墨西哥大使祝青桥表示,中墨是全面战略伙伴,今年以来中墨关系呈现良好发展势头,各领域合作进展顺利。中墨同为发展中大国,两国都支持开放型世界经济,互为发展机遇,双方经贸合作前景广阔。企业是两国经贸合作的主体,希望双方企业积极参与各领域经贸合作,争取更多合作成果,更好地惠及两国人民。

——银发族,积极乐活的“年轻态”追随者。移动支付为生活带来多大便捷,就为不懂移动支付的人带来多大困扰,这便是“慢半拍”的银发族在互联网时代遇到的“不友好”,不过这样的情况正在改善。数据显示,短短四年间,银发族在网民中的人数占比从6.7%提升至13.6%;同时,线上银发消费者数量以整体1.6倍的速度增长,发展空间广阔。不论是广场舞还是老年大学,线下交友时“面子工程”不能怠慢,而口红及香水则是他们的两大美妆入门品类。值得一提的是,他们相对偏好花香、茶香型香水,其中芍药等淡香尤其获得偏爱。与此同时,线上社交的银发族也不在少数,数据显示,近一年抖音上的银发KOL人数增速超过400%。

告别“孤单”,对于银发族来说网娱社交不能少。供图

中国-墨西哥经贸合作论坛16日在墨西哥首都墨西哥城举行。与会人士认为,中墨贸易互补性增强,双方可加大基础设施建设等投资合作,发挥各自优势,进而推动两国关系全面发展。

工商信息显示,该公司成立于2012年,法定代表人庞振华。公司经营范围包括医学研究、经济信息咨询、一类医疗器械销售等,但不包括推拿或医学类培训。

▲2019年12月19日,课堂上讲师正为学员们上课,传授各种病症的对应推拿手法。实习生 孙朝 摄

(责编:实习生(赵异慧)、熊旭)

印尼国家灾害管理局的数据、资讯和社会关系中心主任阿古斯说,印尼热点减少至1744个,前几天是3150个热点。

去年12月18日,新京报记者在交纳了4800元培训费后,成为中推集团“3天速成小儿推拿培训精华班”的一名学员。

“西安女婴推拿死亡事件”后,小儿推拿成为舆论关注焦点。2019年12月,新京报记者走访北京市多家小儿推拿店,发现大多开在小区或是写字楼内,亦有许多成人推拿店、产后修复店也做起了小儿推拿生意。

于先生告诉记者,培训费为4800元,“我们这的老师和别人不一样,这个课真的能教你治病”。他还承诺,培训结束,花钱即可办理人社部颁发的小儿推拿师证,“有了这个证,显得正规”。

谈及具体合作建议,中国国际商会副秘书长张屹表示,中墨双方可加强基础设施建设深度合作,墨西哥政府计划兴建港口、机场等设施,中国在基础设施建设方面有成熟技术和丰富经验。双方可加大合作力度,推动更多中企赴墨开展基础设施投资。

虽然李锐在课堂上多次强调,不能把小儿推拿说成治疗,但讲到各种适应病症,例如发烧、气管炎、扁桃体炎时,他还是会暗示其治疗效果,讲到发烧时称小儿推拿退烧“甚至比输液还要快”。

位于北京市昌平区的中推联合(北京)医学研究院,是众多速成培训机构之一,其主推的就是3天速成小儿推拿培训,毕业即可获得具备上岗资质的“小儿推拿师证”。2019年12月18日,记者卧底进入其3天速成小儿推拿培训精华班。课堂上,“老师”针对不同的小儿疾病传授推拿手法,并叮嘱学员“千万不要说治疗,因为我们没有行医资格证”,但其课上多次暗示推拿的治疗效果,“给小孩做推拿退烧,甚至比输液还要快”。3天培训完结后,有即将回家开店推拿的学员,仍不知小儿穴位所在。

其课程宣传资料显示,教授学员以指代针、以穴代药,小儿推拿1分钟出效果,5分钟操作完成。感冒、咳嗽,推拿1次见效,发烧5分钟见效,化脓性扁桃体炎高烧3天基本治好。

——“活性”流量,提升流量效率,激发品牌势能。近几年,品牌借势明星和网红获取新流量已成为常态,但单纯借势只能实现一次性流量曝光,边际效应明显,所以最大化流量和明星的势能,提升流量效率是关键。其中品牌用户调性、渠道选择和内容输出是寻找更精准流量的三要素。以百草味为例,品牌在《长安十二时辰》热播时携手代言人易烊千玺打造演吃会IP内容,结合“国风”主题的6支“十二食辰”短视频,通过场景配合实现与产品的强关联,有效强化了品牌记忆,并有针对性地触及了品牌的目标年轻消费者。

——Z世代,值得以心交心的高“纯”社群。消费上重“颜值”,但在交友这件事上更重视“志同道合”的Z世代,更乐意通过“标签化”自己的方式,实现网络端的陌生人交友。此外,Z世代也是一群热情洋溢的铲屎官,根据CBData《报告》显示,“撸猫”使他们着迷;同时他们还是“云养宠”的积极参与者以及视频内容的创作者。

该期培训班30名学员中,一半是新学员,一半是来“回炉”重新学习的老学员。学员们来自天南海北,此前的职业也各不相同,卖房子、开卡车、做餐饮的都有,但唯少有人从事小儿推拿,或是从事有关医学的职业。

“讲师”授课:无医师资格证不能明说治疗

记者核查部分培训机构提供的上述证书信息发现,发证单位实为“国家人事人才培训网”。该网工作人员向记者证实,的确颁发过小儿推拿师证,“但只能证明你经过培训,并不代表具备上岗资质”。

该培训机构工作人员于先生向记者介绍,小儿推拿让孩子免于打针吃药的困扰,只需5分钟的推拿按摩即可治疗发烧、哮喘、气管炎等多种疾病。

事发前一个月左右,小云做了体检。表单上显示各项指标正常,无疾病。家属感到疑惑,为何偏偏做完推拿后出了事?在近20分钟的推拿中,家属听到了小云的尖叫声,结束时,小云脸涨红着。家属认为,生前的最后一次推拿致使孩子死亡。其后,小云家属与涉事医院协商后同意进行死因鉴定,目前,正在等待司法鉴定结果。

北京市传统推拿治疗研究会常务副会长吕东升认为,目前儿童保健市场需求大,但真正有医学背景的从业人员少之又少,再加上监管空白,小儿推拿行业乱象丛生。

墨西哥外交部副部长温立安表示,加强对华关系是墨政府外交政策优先方向之一。墨中双边贸易互补性逐渐增强,未来两国将利用互补性推动贸易和生产投资,加强同全球价值链的联系,促进可持续和包容性发展。

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这家所谓的“医学研究院”真的研究医学吗?于先生直言,中推联合医学研究院并非医学研究机构,只是一家培训公司。

▲2019年12月19日,讲师在课上为学员演示推拿手法,以“调理”疾病。实习生 孙朝 摄

据报道,受烟霾影响的印尼苏门答腊和加里曼丹,日前因降雨,当地的热点开始减少。廖内、占碑,苏门答腊南部,以及加里曼丹西部、中部和南部一些地区下雨,减少了热点。

中推联合医学研究院官网资料显示,中推联合医学研究院隶属于中推集团,以综合教育为主,累计培训学员达15万人。

另一学员掀开搭档的衣服,朝着脊背来回按压,配合他的学员后背出现了两道深深的红印,老师连忙叫停了他,“像你这么大力气,孩子都被你推死了!”

本次论坛邀请数百名中墨政商界人士,就双边贸易投资环境、发展机遇等展开热烈讨论。

网红达人成为下沉市场人群接触潮流风向的窗口。供图

广渠门附近某连锁儿推店店员李云介绍,小儿推拿让孩子免于打针吃药,无任何副作用,发烧一般调理三次左右即可痊愈,“价目表上的病都能调理好,没问题的”。

实习和试用的当事人身份不同,处于试用期内的只能是劳动者,处于实习期的是在校学生。因此,2020年的应届毕业生,如果明年毕业前进入了公司工作,一般不认定为劳动关系,可以不缴纳社会保险,也不用履行最低工资标准这一要求。但非在校学生身份的职场人,就不再是实习生了,公司可以给他们设定一个试用期。试用期内,单位和劳动者要一起履行缴纳社保费用的义务。

在众多小儿推拿培训机构中,一家名为中推联合(北京)医学研究院的一串广告语吸引了记者的注意:“小儿推拿3天速成”“5分钟快速小儿推拿”“可治疗多种疾病”“拯救孩子就是拯救未来”。

张屹建议,中墨两国可推动贸易结构不断优化。两国在资源、技术、资金和市场等方面各有优势,双方可利用产业互补优势进行对接,在深度挖掘传统领域合作潜力基础上,拓宽思路、优化贸易结构,寻求双边贸易平衡发展,实现互利共赢。

培训机构:零基础学员3天速成小儿推拿师

多家店员表示自己经过数年学习,取得小儿推拿师证后才从事此行业。但在记者走访中,有推拿店负责人表示可推荐学习,“几天就拿证”,还可到店内上班。

有人可能会认为,试用期由单位说了算。此前就有网友反映,自己试用期已经过了大半年,却被单位告知还要再试用3个月。实际上,这个用人单位已经违反了试用期的相关规定。按规定,劳动合同不满3个月的不能设试用期;劳动合同不满1年的,试用期不能超过1个月,劳动合同期1年以上不满3年,试用期不能超过2个月,3年以上固定期限和无固定期限劳动合同,试用期不能超过6个月。而且同一单位与同一劳动者只能约定一次试用期。(代丽丽)

上海中医药大学附属岳阳中西医结合医院推拿科主任孙武权表示,用小儿推拿治病,需经数年学习取得执业医师资格证,“只经过3天培训,根本不可能”,没有取得执业医师资格证便做诊治,即便打着保健旗号也属于非法行医。